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产品三种消费形态与品牌定位
2018-04-11
产品三种消费形态与品牌定位 

人生的三境界是物质、 精神、 灵魂。
  
产品的三种消费形态为:

实用——主要为获得产品的物质效用与使用价值。

享受 ——十分优质的使用价值,舒适的消费感受。

自我表现——通过某一品牌的产品来表达自己的人生主张、价值观、生活态度。

这好比人的不同层次的需求是一一对应的:
 
 
    物质匮乏的时代,品牌的需求相对要低得多;物质丰富的时代,品牌的作用更具现实意义。某种意义上而言,品牌是物质文明发达带动精神文明发展的产物。

    真正的品牌,是源自消费者的生活形态的,甚至高于他们生活的;品牌能够向消费者传递一种生活方式,当人们在消费此商品时,便被赋予了一种象征性的意义。

    你是一个素食主义者,那你一定可以放心使用安利,因为安利的所有产品均从植物中提取,堪称纯天然素食产品;如果你是一个M-ZONE人,那么大家可以知道你喜欢新颖刺激不断变化的生活,并且勇于接受挑战;品牌,最终在改变人们的生活态度、生活观点,人们更换品牌,越来越多地取决于精神感受。
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